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Bee Respect:
La transparence intégrée à chaque création.
Maison emblématique du luxe, Guerlain incarne un héritage d’excellence associé à une responsabilité durable. Face aux attentes croissantes en matière d’authenticité et d’origine, la Maison a choisi de rendre visible chaque étape du parcours produit, des champs de fleurs jusqu’au flacon final.
Une Maison Emblématique, guidée par une Responsabilité Durable
Maison emblématique du luxe, Guerlain incarne un héritage d’excellence associé à une responsabilité durable. Face aux attentes croissantes en matière d’authenticité et d’origine, la Maison a choisi de rendre visible chaque étape du parcours produit, des champs de fleurs jusqu’au flacon final.
Contexte et enjeux
- Un héritage riche en parfumerie et en beauté
- Des attentes consommateurs croissantes en matière de naturalité et de durabilité
- La nécessité d’équilibrer créativité, innovation et responsabilité
La transparence comme prolongement du savoir-faire
Pour Guerlain, deux exigences à concilier:
Des cycles de vie produits complexes -
couvrant matières premières, emballages, production, distribution et fin de vie.
Préserver l’héritage et la transparence -
sans compromettre la maîtrise créative et l’artisanat d’excellence.
Donner vie à la traçabilité
Guerlain visait à:
Donner aux consommateurs
une information fiable sur l’origine des produits et leur cycle de vie
Protéger la biodiversité
et soutenir un approvisionnement durable des ingrédients emblématiques
(ex. bergamote, jasmin, miel d’Ouessant, vétiver)
Assurer la conformité
aux réglementations en constante évolution et aux exigences ESG
Renforcer la confiance
des consommateurs grâce à une traçabilité validée, accessible et orientée vers le consommateur
Solution – Plateforme Bee Respect
Avec Product DNA, Guerlain a lancé Bee Respect, une plateforme digitale de transparence.
Ce que les consommateurs peuvent tracer :
- Matières premières: origine géographique, fournisseurs et naturalité
(norme ISO 16128) - Emballages: principaux matériaux, fournisseurs et sites de production
- Production: sites de fabrication principaux
(Chartres et Orphin, France) ainsi que des partenaires spécialisés - Cycle de vie: transport, distribution et modalités de recyclage
- Innovation: alternatives durables (notes synthétiques remplaçant des ressources rares)
Alliez savoir-faire, héritage
et Responsabilité
Grâce à une collaboration étroite, Guerlain et Product DNA ont construit un système de traçabilité pragmatique, crédible et évolutif.
Intégration des fournisseurs
pour garantir l’alignement avec les engagements de durabilité.
Complexité des ingrédients
avec de multiples zones de récolte, rationalisée grâce à un modèle de données centré sur les sites principaux.
Confidentialité
en préservant la signature olfactive tout en divulguant les composants clés de la formule.
Déploiement international
avec une adaptation de l’outil à l’ensemble des catégories de produits et des marchés.
De la Terre au Flacon, une Traçabilité rendue Tangible
- Bee Respect déployé sur l’ensemble des gammes parfums, soins et maquillage
- Codes QR uniques permettant aux consommateurs d’accéder à des parcours produits détaillés
- Plus de 80% des formules référencées en cosmétique et maquillage
- Un écosystème de fournisseurs intégré autour des engagements de durabilité
- Biodiversité protégée grâce à des approvisionnements responsables et des alternatives durables
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